Tommy Hilfiger



In 2005, Tommy Hilfiger evolved its musical heritage by inspiring both musicians and audiences with the Hilfiger Sessions, a new kind of live jam sessions renowned for hosting electrifying performances by both established artists and up-and-coming talent, blending a variety of music styles and cultures. As the exclusive Hilfiger Sessions are open to just a very limited number of invitees in cities across the globe, the live Sessions recordings are now brought to a worldwide audience through TommyTv.

 

Objective

Brand positioning in young, Hilfiger Denim-oriented target audience.

 

Strategy

TommyTV is a unique online platform, 100% owned by Tommy Hilfiger, and has been established in close cooperation with SonyBMG. The launch of TommyTV positions both companies on the forefront of bringing fashion and music together. It is the online hub of a cooperation that redefines previous concepts of brands and music entertainment companies working together.

 

Concept

The platform offers a wide variety of music content, including unique and live recordings of the Hilfiger Sessions. The website’s 3D look-and-feel puts audiences right at the heart of the action and provides them with an unprecedented way of viewing online video presentations. Through the platform, Tommy Hilfiger encourages young and upcoming music talents to participate in the Hilfiger Auditions, an online competition where undiscovered artists have a chance to showcase their talent to industry experts and a worldwide music loving audience for their big break.
Tommy Hilfiger about TOMMY TV: “These musicians otherwise would not have that opportunity in many cases. This is a platform for new young musicians to show their talents on a global stage and have a connection with our partner Sony BMG.” Hilfiger added about his passion for music: “I literally became a fashion designer because of music. Music was my first love, in the 60s – I wanted to dress like Mick Jagger, Pete Townshend, Jimmy Page.”


Tommy Hilfiger – Tommy TV


GreyPOSSIBLE en Media Republic bundelen krachten

Amsterdam, 2 december 2013 – GreyPOSSIBLE, onderdeel van WPP, is de nieuwe eigenaar van Media Republic. Dat maken beide bedrijven vandaag bekend. De nauwe samenwerking tussen GreyPOSSIBLE en Media Republic in de afgelopen maanden heeft geleid tot een formele integratie tussen beide bedrijven in Nederland en België. Media Republic gaat op in de structuur van GreyPOSSIBLE en blijft als label binnen de organisatie bestaan. De integratie zorgt voor een belangrijke toevoeging aan het dienstenaanbod van beide bureaus.

Als internationaal bureau-netwerk en merkenbouwer sinds 1917 haalde Grey door de fusie met POSSIBLE, eerder dit jaar, leidende expertise in huis op het gebied van technologie, innovatie en data-analyses. Zowel de fusie met POSSIBLE als de overname van Media Republic maken deel uit van het strategische plan om de ontwikkeling van GreyPOSSIBLE verder gestalte te geven.

Met de overname gaat een langgekoesterde wens van CEO Patrick Joore in vervulling: "Media Republic heeft omvangrijke expertise en een uitstekende reputatie op het gebied van online activatie en platformontwikkeling. Daarmee vormt Media Republic de ideale connectie tussen het merkdenken van Grey en de digitale technologie van POSSIBLE. Met de komst van Media Republic zijn we helemaal klaar voor de toekomst. Met ons geïntegreerde aanbod van drie in elkaar vervlochten expertises kunnen we zo de beste, meest prikkelende en effectieve oplossingen voor onze klanten bieden. Dat doen we vanuit twee lokaties: Brussel en Amsterdam."

Michiel Mol, oprichter van Media Republic: “Een fantastische ontwikkeling voor Media Republic: het bureau wordt nu onderdeel van een groter netwerk, waardoor het in staat is om haar online expertise toe te passen binnen de constellatie van GreyPOSSIBLE, ook buiten de Benelux, en dat is ontzettend uitdagend. Ik zal zelf als chairman actief betrokken zijn bij de doorontwikkeling van deze unieke combinatie.”

David Patton, President en CEO van Grey EMEA: “2013 is een belangrijk jaar met grote veranderingen geweest voor onze activiteiten in de Benelux. 2014 zien we dan ook vol vertrouwen tegemoet en we zijn er zeker van dat we met deze integratie een unieke, toekomstgerichte propositie hebben gecreëerd. Met de integratie van Media Republic halen we een bedrijf binnen met waardevolle kennis op het gebied van online, activatie en platformontwikkeling. Hiermee kunnen we met de merk en digitale expertise van GreyPOSSIBLE onze klanten voortaan nog effectievere, geïntegreerde oplossingen bieden. Daarnaast zijn we erg verheugd over het feit dat we zo nauw gaan samenwerken met Michiel Mol. Zijn kennis en staat van dienst binnen onze industrie maken hem van onschatbare waarde voor GreyPOSSIBLE.”

Ook van klantzijde is positief gereageerd op de overname. Sinds 2009 is Media Republic lead agency van Miele Nederland. Mark Huijsmans, Marketing Director: “Media Republic heeft ons geholpen met het formuleren van onze marketingstrategie en weet dit steeds weer te vertalen naar effectieve campagnes. Deze overname betekent voor ons dat het bureau nog flexibeler wordt, doordat zij nu ook development en analyse in-house kan verzorgen en ons daarnaast op internationaal niveau nog verder zou kunnen bedienen.”

Media Republic is sinds kort gehuisvest in het pand van GreyPOSSIBLE aan het Watertorenplein in Amsterdam, waar ook WPP-onderdelen Cohn & Wolfe en Axicom Benelux zijn gevestigd.

Vanaf 1 januari 2014 verhuist de organisatie, met zo'n 60 medewerkers, naar het nieuwe Diesel hoofdkantoor aan de Danzigerkade in de Houthavens.

over GreyPossible Benelux

GreyPOSSIBLE Benelux is begin dit jaar ontstaan door het samenvoegen van Grey Amsterdam, Grey Brussel en POSSIBLE Amsterdam. Het bureau integreert campagnes met platforms en dus merkdenken met digitale expertise. GreyPOSSIBLE werkt voor klanten als ixorg, Eurojackpot, Skoda, 3M, Hallmark, MSD, Eli Lilly, GSK, Unilever, Sennheiser en Allianz. Het bureau is onderdeel van Grey Group en POSSIBLE Worldwide en is als zodanig onderdeel van WPP Group (NASDAQ: WPPGY).

Over Media Republic

MEDIA REPUBLIC is een van de leidende online activatiebureaus, gespecialiseerd in de ontwikkeling van formats, content en campagnes voor internationale merken. Het bureau ontwikkelt digitale campagnes en platformen om consumenten te activeren en te binden aan merken. ABP, Axe, de Bijenkorf, Bugaboo, DSM, Miele en Philips behoren tot het portfolio van het bureau. MEDIA REPUBLIC is opgericht in 2002 en is gevestigd in Amsterdam.

Over Grey Group

Grey Group is een internationaal gerenommeerd netwerk van communicatieadviesbureaus, met vestigingen in 80 steden en 59 markten, met meer dan 5.400 medewerkers wereldwijd. Het netwerk maakt deel uit van WPP Group (NASDAQ: WPPGY). Grey biedt onder het motto ‘famously effective since 1917’ een breed pallet aan communicatie diensten aan: Advertising, merkactivatie, healthcare communicatie, digitale communicatie en public relations voor klanten als Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Diageo, HSBC, Pfizer, Vodafone, Canon, 3M, GE en Allianz. FAST COMPANY noemde Grey in haar uitgave “The World’s 50 Most Innovative Companies” van zowel 2010 and 2011.

Over Possible

POSSIBLE is het digitaal bureaunetwerk van WPP dat zich focust op het ontwikkelen van digitaal gedreven projecten die leiden tot meetbare bedrijfsresultaten. Het bureau levert prijswinnend creatief, innovatief, idee en insight gedreven werk, gericht op performance marketing en altijd met een interactieve touch. POSSIBLE is wereldwijd actief met 32 kantoren in 14 landen en meer dan 1.500 medewerkers. Klanten zijn onder andere: Barclays, Canon Europe, National Rail Enquiries, Nokia, Microsoft, Mazda, Procter & Gamble, Starwood Hotels and Resorts Worldwide en UEFA.

Drop by in Amsterdam:

Patrick Joore
Danzigerkade 53
+31 (0)20 577 51 11
patrick.joore@greypossible.nl

Drop by in Brussels:

Rue Jules Cockxstraat 8 - 10
+32 (0)2 773 17 27